Como vender motos para quem não está interessado por motos?
Esse era o principal desafio da campanha de lançamento da Nova PCX 2023: conversar com novos entrantes.
Entendemos que a melhor forma de se conectar com esse público seria surfando nas trends que eles já consumiam todos os dias.
Exportamos a linguagem do TikTok pro nosso universo e com apoio de um time de criadores de conteúdo, transformamos a Nova PCX em trend.
A #HondaTrendX foi o primeiro lançamento de scooter que não circulou pelo trânsito.
E os resultados?
Atingimos 67% de sentimento positivo, 55% de views acima do planejado, 200 milhões de cliques (30% acima do esperado), Brand Lift com +6,3% de ad recall, Favorability com + 4,1%.
E a campanha rendeu até case de sucesso nos anúncios do Facebook.
Cliente: Honda Motos
Agência: Publicis Brasil
Fui a Supervisora responsável pela entrega da estratégia de conteúdo: pesquisa e escolha dos creators, briefings criativos e apoio nos roteiros dos creators, gerenciamento do projeto com as aprovações dos entregáveis, além da criação e gerenciamento de todo o cronograma da campanha.